No Brasil, os aportes publicitários migraram para o ambiente online e, pela primeira vez, esse destino deixou para trás a televisão. O painel Cenp-Meios mapeou, de janeiro a junho de 2026, 40,7% do total investido no digital, o equivalente a 5,62 bilhões de reais. Já a TV apareceu na sequência, responsável por 40,6% da verba e 5,61 bilhões de reais.
A distância que separa os dois meios é estreita: 13,5 milhões de reais. Um ano antes, no levantamento referente aos seis primeiros meses de 2025, a dianteira ainda pertencia à televisão, dona de 42,3% dos recursos, contra 40,2% da internet. O Cenp ressalva que a composição de agências respondentes varia a cada edição, o que inviabiliza cotejar diretamente os períodos.
No total, as 306 agências participantes do painel deste ano destinaram 13,8 bilhões de reais à compra de mídia — avanço de 15,8% sobre o mesmo intervalo de 2025. O levantamento considera as peças publicitárias de fato veiculadas e faturadas pelos veículos.
Dentro do universo digital, display e demais formatos concentraram a fatia principal, com 3,26 bilhões de reais. Na sequência aparecem as redes sociais, que absorveram 1,35 bilhão de reais, o vídeo, com 651,3 milhões, e a busca, com 336,9 milhões.
No ranking geral, o terceiro lugar é ocupado pela mídia exterior, que ficou com 13,4% da verba, ou 1,86 bilhão de reais. Já o rádio recebeu 475,7 milhões de reais; abaixo dele vêm os jornais, com 169,4 milhões, o cinema, com 44,8 milhões, e as revistas, com 39,6 milhões.
As informações do Cenp-Meios partem das declarações das próprias agências, tomando por base os pedidos de inserção efetivamente executados. O painel é acompanhado por representantes dos anunciantes, das agências, dos veículos e das empresas digitais, além de ser auditado pela KPMG.
Crédito da ilustrativa: Ignição Digital
