Quem pesquisa pelo Modo IA do Google na Austrália, no Canadá, na Índia, no Quênia, na Malásia, na Nova Zelândia, na Nigéria, no Paquistão, nas Filipinas e em Singapura passa a ver resultados patrocinados a partir de agora. A lista de dez territórios foi confirmada pela empresa nesta semana, junto com um calendário que alcança o Brasil no quarto trimestre de 2026, ao lado de México e Reino Unido.
O movimento amplia um teste iniciado no começo do ano, quando o buscador passou a misturar ofertas diretas, listagens patrocinadas, anúncios de descoberta conversacional e respostas destacadas às respostas geradas por inteligência artificial. Todas essas categorias usam o Gemini para interpretar a pergunta, montar a resposta e encaixar a publicidade cabível.
Anúncios que se repetem a cada pergunta
Nos Estados Unidos, a novidade é outro formato: os chamados multiturn ads. Diferentemente do resultado tradicional, exibido uma única vez, esse modelo aparece em cada pergunta de acompanhamento e na resposta seguinte. A companhia não informou até quando os mercados não citados continuarão sem publicidade no recurso.
O funcionamento pode ser observado em buscas como “Quais são os melhores fones de ouvido sem fio baratos com codec de alta resolução?”, que devolve uma lista de respostas destacadas acompanhada de produtos de varejistas. Outro exemplo citado pela empresa é o pedido de sugestões de baixo esforço para deixar a casa com cheiro de spa ou de floresta após a chuva, que rende recomendações de itens.
Segundo Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral de Anúncios nas Experiências Google, a publicidade seguirá identificada. “Continuaremos testando novos formatos para garantir que os anúncios permaneçam úteis e relevantes”, afirmou. A empresa sustenta que todas as inserções trazem o rótulo “Patrocinado”.
Justificativa comercial e base de usuários
Pesquisas internas do Google indicam que o público considera adequada a presença de conteúdo patrocinado no Modo IA. A companhia acrescenta que promoções pagas e resultados orgânicos registram taxas de cliques semelhantes — a proporção entre cliques em um link e o número de vezes que ele foi exibido.
Em maio, durante o I/O 2026, o Google revelou que o Modo IA soma mais de um bilhão de usuários ativos por mês. A monetização do recurso, porém, começou apenas neste ano.
A expansão ocorre em um cenário de disputa acirrada por verba publicitária. O relatório financeiro mais recente da Meta referente ao terceiro trimestre aponta receita de US$ 63,1 bilhões, com avanço de 26% ano a ano nos anúncios em Facebook, Instagram e WhatsApp. No mesmo período, a busca do Google somou US$ 63,4 bilhões, crescimento de 12% na comparação anual.
Não há indicação de que o Gemini, inclusive nas contas gratuitas, receba sugestões comerciais. Hoje o acesso gratuito é limitado: modelos mais potentes e recursos avançados ficam restritos aos planos pagos.
