Assistir a um Reels e querer ver a continuação sem precisar caçar o próximo vídeo no perfil já é possível no Brasil. O Instagram e o Facebook começaram a liberar, no dia 4, a função Séries, que organiza vídeos curtos em capítulos dentro de uma aba exclusiva no perfil do criador. A novidade chega primeiro a influenciadores como Rafa Tuma e Ana Chiyo, de forma gradual.
O recurso estava em testes desde junho com um grupo seleto de criadores estrangeiros. A proposta é simples: ao topar com um episódio no feed, o usuário pode abrir a série completa, acompanhar na sequência definida pelo autor e voltar exatamente de onde parou. O TikTok já oferece algo parecido.
Para quem publica, a ferramenta opera como uma pasta. O criador escolhe Reels novos ou antigos e os reúne em uma série, à qual é destinada uma página exclusiva reunindo todos os capítulos. Essa aba aparece no perfil, junto às seções de Reels e de publicações. Cabe ao próprio criador definir a sequência dos episódios.
Do lado de quem assiste, o episódio segue aparecendo no feed e na aba Reels, só que agora há um atalho que leva à série inteira. O usuário também pode guardar a série e passar a acompanhar os capítulos seguintes sem ter de caçar o próximo vídeo no perfil. Conforme a Meta, a ideia é “facilitar o acompanhamento de conteúdo seriado no Instagram e no Facebook”.
Segundo a empresa, o formato atende a histórias reais, esquetes de comédia, dramas curtos e microsséries, além de tutoriais, já que reúne todos os passos em um só lugar. A Meta afirma que o conteúdo seriado já vinha crescendo nas duas redes antes mesmo da ferramenta existir.
Indagada pelo TechCrunch em junho, a Meta afirmou estar estudando maneiras de monetizar o recurso, sem entrar em detalhes. Já o TikTok estreou o seu Series em 2023, sistema no qual os criadores comercializam coleções de até 80 vídeos, com duração de 30 segundos a 20 minutos, por trás de um paywall. Por ora, a versão brasileira sai de graça e a Meta não mencionou assinatura.
Em agosto de 2025, o Instagram passou a permitir que Reels fossem postos em sequência, mas faltavam a aba no perfil e a retomada automática — exatamente o que muda agora. O fato de a liberação atingir somente criadores selecionados sinaliza que a Meta pretende ver a função povoada de séries antes de estendê-la a todos. No aplicativo, um perfil comum ainda não localiza o botão de criar série.
Poucas semanas separam Séries de outra investida da Meta em vídeos mais longos. Desde outubro, o Instagram realiza no Brasil testes com vídeos horizontais estendidos — novidade que, a exemplo da nova aba, contraria o Reels de 2020, criado como cópia do TikTok para rolagem infinita, com vídeos curtos e verticais escolhidos pelo algoritmo.
Por trás das duas novidades está o propósito de trazer o usuário de volta ao app por uma razão concreta — o próximo capítulo —, e não apenas por aquilo que o algoritmo sorteia. Quando o público salva uma série, o episódio seguinte já tem audiência assegurada, sem depender de distribuição, o que é valioso para o criador. Caso a monetização siga o modelo do TikTok, a aba de séries passa a funcionar como uma vitrine de conteúdo pago dentro do Instagram.
Imagem meramente ilustrativa. Crédito da ilustrativa: WIRED
