Na última sexta-feira (25), o Governo Federal editou uma Medida Provisória que proíbe a publicidade, a intermediação, a oferta e a exploração de apostas esportivas e jogos on-line no país. A medida dividiu personalidades e influenciadores digitais: houve quem festejasse a restrição e quem saísse em defesa da liberação.
Para que a medida provisória passe a valer em definitivo, é necessário que deputados federais e senadores a examinem num prazo de até 120 dias. O tema veio à tona na reta final da disputa pelo Planalto: Lula disputa a reeleição em busca do quarto mandato, e a votação inicial está agendada para o domingo, 4 de outubro.
Uma das figuras mais engajadas nas plataformas digitais no combate às casas de apostas é a cantora Anitta. Em várias ocasiões, ela defendeu uma regulamentação mais severa tanto para a propaganda das bets na internet quanto para o modo como elas se apresentam ao público, sustentando que a promessa de enriquecimento sem esforço traz danos à economia do país. Conforme a artista, boa parte do dinheiro que as famílias de menor renda têm disponível acaba sendo consumida pelas apostas on-line.
Depois da decisão, ela celebrou e ainda abordou o encerramento da escala 6×1, bandeira que levanta há bastante tempo. “Enquanto comemoramos o fim das bets, já podemos levantar nossa torcida para seguir a luta pelo fim da escala 6×1. Seu candidato é a favor da família? Mas a família só pode estar unida 1 dia na semana”, registrou.
Do outro lado, o ex-BBB Davi Brito mantém um vínculo pessoal com as apostas. Em fevereiro deste ano, ele comunicou que assumiria a função de “coach de apostas” e “tipster”: passaria a analisar partidas e a orientar quem aposta, reservando ainda grande espaço de seus perfis nas redes sociais para o tema.
O influenciador escolheu a manhã deste sábado (26) para usar seus canais e se posicionar contra o fim das bets regulamentadas. Ele defende mais amparo e vigilância para quem aposta, além de combate às plataformas ilegais, porém não aceita que a atividade seja de vez proibida no Brasil.
Rico Melquiades, influenciador alagoano, avisou aos seguidores que deixa o Brasil em outubro para fixar residência em Portugal. O comunicado veio na sexta-feira (25), justamente quando o presidente Lula assinou a MP que veta as bets no país, mas Rico não vinculou a mudança à decisão do governo. “Não vou mais residir no Brasil, eu vou morar na Europa, em Portugal”, afirmou.
Após comunicar a mudança, Rico publicou nos stories reações de usuários à proibição das bets, incluindo uma mensagem debochada segundo a qual ele “vai ter que trabalhar” a partir de agora.
Quem também se coloca contra o veto é a cantora e apresentadora Jojo Todynho, que prefere que o setor seja regulado em vez de totalmente banido. “Regular é controlar, fiscalizar e proteger. Proibir é só perder o controle. A gente aposta no Brasil e em regras do jogo sérias”, escreveu ela numa publicação nas redes sociais, na qual chama os seguidores a conferir o restante do conteúdo em um carrossel identificado com a hashtag #NósApostamosNoBrasil.
O influenciador Jon Vlogs também criticou a proibição das casas de apostas, argumentando que a medida não impediria necessariamente as pessoas de continuar apostando. Segundo ele, os usuários tenderiam a migrar para plataformas estrangeiras e clandestinas, sem qualquer tipo de fiscalização.
Ele compartilhou um manifesto assinado pelo Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR), pela Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) e por operadoras licenciadas, que defende a manutenção do mercado regulado. “A proibição total das apostas de quota fixa representaria uma ruptura do marco regulatório construído pelo próprio Estado brasileiro e colocaria em risco uma atividade econômica que, desde janeiro de 2025, opera sob autorização, fiscalização e regras definidas pelo Governo Federal”, diz o texto.
Mari Menezes também se manifestou nas redes sociais após o anúncio do governo. A influenciadora, que tem mais de 11 milhões de seguidores e é patrocinada por uma casa de apostas, compartilhou um manifesto em defesa do setor.
A apresentadora e ativista Luisa Mell celebrou a decisão do governo, chamando o instante de “histórico”. Numa publicação nas redes sociais, atribuiu às bets a destruição de famílias e um número assustador de suicídios, e reiterou que a compulsão pelo jogo configura um vício, e não uma escolha feita livremente. Na avaliação dela, as próprias plataformas são concebidas para provocar dependência. Luisa ainda traçou um panorama político sobre o assunto.
Quem também se pronunciou foi Dayanne Bezerra, irmã de Deolane Bezerra, presa desde maio. Nas redes sociais, a advogada questionou a medida provisória assinada por Lula: “É tudo culpa das bets no Brasil?”, escreveu Dayanne, que tem um longo histórico de propagandas para casas de apostas.
Em seguida, ela afirmou que a proibição prejudicará os apostadores, que terão de recorrer a plataformas ilegais. “Se o mercado legalizado no Brasil for simplesmente proibido, as casas de apostas ilegais tendem a ganhar espaço e movimentar ainda mais dinheiro, enquanto os jogadores ficam expostos a plataformas sem fiscalização, transparência ou garantias. No fim, quem mais pode perder é justamente quem deveria ser protegido”, disse.
Em outra publicação, ela afirmou não temer o fim das bets, já que “estudou” e tem suas “profissões”. “Tenho minhas profissões, estudei, me preparei e construí meu próprio caminho”, escreveu nos stories.
Neymar é outro nome frequentemente lembrado quando o assunto é publicidade de bets. O jogador atua como embaixador global da plataforma de apostas Blaze desde 2022, e estudiosos estimam que o valor movimentado pelas ações promocionais ligadas à sua imagem chegue a cifras astronômicas.
Segundo a coluna Gente, da IstoÉ, o atacante, apelidado de garoto-propaganda das bets, fechou, em junho deste ano, oito contratos publicitários com casas de apostas. O conteúdo teria sido gravado antes de o jogador embarcar para a Copa do Mundo de 2026 e publicado apenas se o Brasil tivesse conquistado o título do torneio.
A influenciadora é uma das maiores divulgadoras do setor de apostas da atualidade e uma das influenciadoras digitais mais seguidas do país. A empresária chegou a manter contratos milionários com diversas plataformas de apostas, como Esporte da Sorte e Blaze.
Recentemente, ela anunciou o encerramento de parcerias e a pausa nas divulgações em meio a cobranças e investigações jurídicas. Em maio de 2025, a influenciadora se tornou um dos assuntos mais comentados nos canais de notícia e nas redes sociais após prestar depoimento como testemunha na CPI das Bets, no Senado, para esclarecer contratos e publicidades firmados com casas de apostas.
A apresentadora teria recusado uma proposta de cerca de R$ 10 milhões para se tornar embaixadora de uma casa de apostas esportivas. A informação foi divulgada pela coluna de Fábia Oliveira, do Metrópoles, em março de 2024. Segundo a reportagem, a equipe de Xuxa alegou que o contrato não condizia com a imagem construída pela artista, conhecida por defender frequentemente pautas sociais e a importância da saúde mental, temas que iam de encontro à proposta.
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