A Microsoft está montando uma nova estrutura para transformar suas franquias de videogame em produtos que vão muito além dos consoles. A empresa criou a divisão XP, sigla que remete a “experience points” (pontos de experiência), com o objetivo de repetir o desempenho de marcas como Minecraft e Fallout em outras mídias.
Quatro frentes de atuação
O XP está organizado em quatro pilares: Xbox Pictures, voltado a adaptações para cinema e TV; Xbox Products, para licenciamento e merchandising; Xbox Partnerships, que cuida de patrocinadores e parceiros de marca; e Xbox Places, dedicado a transmissões e eventos presenciais.
“Nossas franquias podem significar mais para as pessoas do que o tempo que elas passam jogando”, afirmou a CEO Asha Sharma a funcionários, em memorando enviado na quinta-feira.
Efeito em cadeia
Levar os jogos para outras plataformas gera um ciclo que a própria Xbox descreve como virtuoso. Durante a primeira temporada de Fallout no Prime Video, as horas jogadas nos títulos da série disponíveis no Xbox Game Pass cresceram cinco vezes. Já Minecraft registrou aumento superior a 75% nos usuários ativos semanais em relação ao ano anterior, desde o lançamento do filme nos cinemas na primavera de 2025.
Esse movimento acontece em um momento em que Hollywood finalmente encontrou o caminho para adaptar games. No mês passado, a Sony retomou Resident Evil, e a HBO conquistou audiência e elogios da crítica com The Last of Us, entre outros exemplos recentes.
Reorganização e contratações
A criação do XP vem depois de a Xbox ter iniciado um “reset” — como a própria empresa define —, com várias rodadas de demissões e uma reestruturação de seus estúdios para se adaptar a um setor de games em transformação. Em 2023, a Microsoft comprou a Activision Blizzard por US$ 23 bilhões, em um cenário no qual jogos mobile e casuais começavam a abalar o modelo tradicional de consoles.
Kayleen Walters, ex-executiva da Lucasfilm, foi nomeada presidente do XP. Ela deve montar a equipe da divisão com profissionais de dentro e de fora da empresa. Maria Angelidou-Smith chega à Xbox como CEO da Mojang e de Minecraft, após quase uma década na Meta.
Walters passou 13 anos na Lucasfilm trabalhando em Star Wars e ajudou a expandir a área de produtos de consumo da Xbox, que se tornou um negócio de vários bilhões de dólares com mais de 250 licenças. Ela foi produtora executiva de A Minecraft Movie e é produtora do seu sucessor, atualmente em produção.
“Os fãs não apenas jogam nossas franquias”, escreveu Walters em e-mail à sua equipe. “Eles assistem, vestem, comparecem, celebram e se conectam com elas de inúmeras maneiras.”
